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亚马逊与TikTok强强联合，开启兴趣电商与搜索电商融合新模式
分类：亚马逊、TikTok
时间：2024-08-16
摘要：亚马逊和TikTok官宣强强联合，卖家可将 TikTok 账户与亚马逊账户相连。这样一来，用户无需离开 TikTok 这款短视频应用，便可直接完成下单购物，无需跳转，这可以让用户非常顺畅地使用亚马逊的履约配送能力，基本上等于是亚马逊直接把所有店铺，一下子全开到了TikTok上。
具体来看，可分为以下几点：
1、用户将在 TikTok 的“为您（for you）”频道中看到亚马逊的产品推荐。
2、并能通过“一次性、安全、快速、简便”的设置关联两个账户。
3、关联成功后，用户就可以在不离开 TikTok 应用的情况下，直接购买亚马逊的商品，享受更快、更顺畅的购物体验。
4、用户还可在 TikTok 上的亚马逊产品广告中看到实时价格、是否属于 Prime、配送时效估算以及产品详情等丰富信息。
5、用户可以随时在 TikTok 的应用设置中选择取消关联他们的亚马逊账户。
此次合作，对亚马逊来说，他们有海量的sku，有完善的从支付到履约配送的能力，还有成熟的供应链体系。对TikTok来说，作为全球头部的社交平台和社交媒体的超级明星，手握着巨大的流量和庞大的年轻用户群体。
但面对Temu、shein等这些新兴平台的围堵，压力越来越大，亚马逊做了很多的尝试，比如说之前跟Shopify合作，跟Meta的facebook和ins打通，再到Pinterest，再到现在和TikTok的合作，亚马逊试图打通了更多的渠道，以强化流量入口。TikTok今年美区目标直指200亿GMV，但是在本土化电商的发展方面，一直没有达到预期，也在一直尝试不断调整政策，包括8月份调整电商入驻政策、新店家激励政策以及带货政策激活等。
这次两家合作，可以说是在面临各自挑战的背景下，做出的最好选择， 各自在擅长的领域做各自专业的事情。TikTok放开口子卖流量卖广告，亚马逊带来了海量的sku，以及履约配送和供应链能力，两家取长补短，实现各自目的。
然而，这也表明亚马逊商家得开始学习新营销方式。传统的产品图片和文字介绍或许难以满足短视频时代要求，需要具备源源不断的短视频输出能力了。商家需要与 TikTok 创作者合作，或者自己制作能吸引眼球的视频内容，使商品在几秒内打动观众。同时，亚马逊卖家要尽可能多地与自己行业垂类的达人博主建立联系，掌握更多的达人资源。
这次兴趣电商与搜索电商的联手，不仅仅是一次简单的合作，更是一次对未来电商模式的探索和创新。它打破了传统电商的边界，将娱乐与购物完美融合，有可能会为我们展现了一个充满无限可能的新场景，开启一个新的电商融合新模式。
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